近幾年，全球零售業(yè)年增長率穩(wěn)定在4.5%-4.6%，但是零售電商增長率則是保持20%的高速增長。就區(qū)域而言，北美市場和歐洲市場的電商滲透率分別是11%和10%；中國電商滲透率最高，達到37%，為全球最高?？v觀國內電商市場，拼多多、淘寶、京東等眾多玩家云集，競爭局勢相當激烈；同時電商的不斷滲透也帶來了像直播帶貨這樣的新的銷售趨勢和行業(yè)熱點。

中國的電商滲透率如此之高，似乎并不意外。就拿國內三家頭部電商企業(yè)來說，據拼多多最新財報顯示，其平臺活躍用戶數已經達到了7.88億，這也就意味著，基本上一半的中國人都是拼多多的注冊用戶。而電商行業(yè)的龍頭企業(yè)——淘寶的用戶而在7億以上；電商三巨頭之一的京東2020年僅活躍用戶數凈增就近1.1億 。除了這三個，還有云集、蘇寧、唯品會等各類型電商都在這一賽場上云集，市場活躍度高，競爭非常激烈。

當然，有云集在一起的玩家，就有競爭新賽道，就有營銷新玩法。最近幾年，電商直播運營的發(fā)展讓各大平臺吃到不少紅利，2020年中國直播電商市場規(guī)模達到9610億元，同比2019年增長121.5%。直播帶貨，還衍生出了一大批帶貨主播，李佳琦、薇婭、羅永浩等頭部帶貨主播所帶來的流量甚至不亞于一個明星，僅薇婭一人的每日銷售額就可破億。直播帶貨帶來的龐大紅利使各大公司紛紛做出嘗試，建立直播運營系統(tǒng)，讓電商與直播人才結合，給自身帶來創(chuàng)新發(fā)展。淘寶直播、抖音直播、快手直播等帶貨直播進行地如火如荼。

對此，會員電商平臺云集也在直播方面做了嘗試。去年，云集CEO肖尚略與抖音直播帶貨“一哥”羅永浩合作直播帶貨，該場直播觀看人次達1073萬，總銷售額8750萬元。后云集又與頭部主播熊寶合作進行了第二場直播。兩場抖音直播帶貨近1.2億元。通過抖音等大眾直播帶貨平臺，與云集原有的APP站內“素人”直播交相輝映，讓云集直播業(yè)務形成了“私域+公域”雙輪驅動的格局。

目前，電商行業(yè)以及直播帶貨行業(yè)玩家云集，未來電商平臺會如何發(fā)展，直播帶貨還能如何進化？整個電商行業(yè)又會有哪些新的營銷趨勢出現，還請拭目以待。