國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年中國網(wǎng)上零售總額達(dá)到117601億元，占全年社會消費品零售總額的30%。而許多活躍的社交媒體，如抖音、快手等用戶活躍度高，帶貨能力強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，2021 年第一季度抖音日活峰值約 7 億、平均值超 6 億。移動互聯(lián)網(wǎng)與各社交平臺的快速開展使得直播已發(fā)展成一種標(biāo)配的連通管道。

目前直播帶貨仍是在線直播行業(yè)的主要盈利模式。會員電商平臺云集結(jié)合平臺固有優(yōu)勢，通過抖音等大眾直播帶貨平臺，與云集原有的APP站內(nèi)“素人”直播交相輝映，讓云集直播業(yè)務(wù)形成了“私域+公域”雙輪驅(qū)動的格局。
2020年9月25日晚，云集與抖音直播帶貨“一哥”羅永浩進(jìn)行抖音首秀，云集CEO肖尚略空降直播間，與老羅攜手為粉絲帶來精選好貨，觀看人次達(dá)1073萬，總銷售額8750萬元。9月28日云集又與頭部主播熊寶合作進(jìn)行了第二場直播。兩場抖音直播帶貨近1.2億元，彰顯了云集差異化供應(yīng)鏈對公域直播受眾的吸引力。
云集董事長兼首席執(zhí)行官肖尚略表示，云集聚焦于打造差異化供應(yīng)鏈的同時，在建立創(chuàng)新營銷渠道方面取得了有效進(jìn)展，通過使用更多的信息分發(fā)渠道如運(yùn)用短視頻、直播等方式，更好地展示了來自云集精選供應(yīng)鏈的商品。

隨著直播帶貨的逐漸成熟，云集等品牌公益與直播帶貨相結(jié)合的新玩法也開始應(yīng)用。憑借其自身積累，云集走出了一條基于平臺優(yōu)勢的特色電商扶貧道路。2020年9月18日，云集旗下的鄉(xiāng)村產(chǎn)品策劃和運(yùn)營服務(wù)商“星探桔”首次官宣，與傳統(tǒng)對接“產(chǎn)銷”的消費扶貧方式不同，星探桔通過運(yùn)用一套數(shù)字化的新品牌打造和運(yùn)營方法，將農(nóng)產(chǎn)品品牌化，承擔(dān)起助力中國鄉(xiāng)村興旺的社會責(zé)任。
   如今，越來越多的企業(yè)入局直播帶貨，直播帶貨也逐漸走向規(guī)范化、專業(yè)化，而作為一家會員電商平臺的云集還將做出哪些嘗試，敬請拭目以待！