據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布的《2019中國社交電商行業(yè)發(fā)展報告》顯示，去年社交電商消費人群達5.12億人，已成為電子商務(wù)創(chuàng)新的主要力量。云集等社交電商的誕生，引發(fā)了什么是社交電商模式的持續(xù)討論。

其實，社交電商既是對傳統(tǒng)電商銷售模式中空缺領(lǐng)域的彌補，也是對已有市場形態(tài)的創(chuàng)新。什么是社交電商呢？社交電商，顧名思義是依賴社交而進行的一種電子商務(wù)交易行為。在社交電商發(fā)展初期，將商品分享給家人、朋友等，多人拼團購買商品一起享受低價優(yōu)惠，是大部分平臺的經(jīng)營模式，這些社交電商也被打上拼購型平臺的烙印，大家所熟知的拼多多就是典型代表。

社交電商發(fā)展初期的模式多為拼購型平臺，是因為這一模式往往通過熟人傳遞，能達到一傳十、十傳百的效果，但從本質(zhì)上來看，也十分考驗用戶的人際關(guān)系。于是順應(yīng)而生出現(xiàn)了以云集等為代表的會員+社交的電商平臺，會員電商的實質(zhì)是通過社交流通使制造端和終端用戶的溝通鏈條縮短，產(chǎn)品推出后，根據(jù)用戶意見反饋優(yōu)化后續(xù)產(chǎn)品及推廣策略。

什么是社交電商模式？與傳統(tǒng)電商模式的固有形態(tài)不同，云集采用云共享式協(xié)作，形成價值與需求高效連接，充分激發(fā)個體社交潛能，不止為知名品牌，也為創(chuàng)新品牌創(chuàng)造巨大的渠道價值。通過云集平臺的用戶畫像數(shù)據(jù)，最大限度滿足消費需求，實現(xiàn)公司產(chǎn)業(yè)升級和消費升級。

從誕生之日起，社交電商的發(fā)展規(guī)模始終保持著不小幅度增長，尤其是今年以來，在更多人優(yōu)先選擇線上購物后，社交電商迎來了發(fā)展的風口，從財報來看也是如此，云集2020年Q3商城GMV同比增128%，截至2020年9月末的過去12個月交易會員增至1300萬。業(yè)內(nèi)人士據(jù)此預(yù)測，未來幾年社交電商市場或?qū)⒈l(fā)出更為強勁的增長力。