成立于2015年5月的云集，是一家由社交驅(qū)動(dòng)的精品會(huì)員電商，2019年5月在美國(guó)納斯達(dá)克掛牌上市，被外界稱(chēng)為“中國(guó)會(huì)員電商第一股”。根據(jù)云集發(fā)布的2019年第三季度財(cái)報(bào)，截至2019年9月30日，云集擁有會(huì)員數(shù)量1230萬(wàn)，2019年前三季度實(shí)現(xiàn)GMV超242億元。

 
近年，電商行業(yè)面臨一個(gè)共同的問(wèn)題，即如何解決流量焦慮，創(chuàng)造有質(zhì)增長(zhǎng)。而云集的思考是，通過(guò)新零售，創(chuàng)造新品牌、新產(chǎn)品并滿(mǎn)足新需求。

云集發(fā)現(xiàn)，目前，中國(guó)制造業(yè)的能力溢出。但是，對(duì)于傳統(tǒng)工廠和創(chuàng)新品牌而言，市場(chǎng)能力、渠道能力都是短板。而云集正好可以將挖掘這些好產(chǎn)品，利用好的產(chǎn)品帶來(lái)好的復(fù)購(gòu)，從而更好地滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求，突破電商流量困局。

為此，2019年10月，云集應(yīng)勢(shì)而謀、因勢(shì)而動(dòng)，推出了“超級(jí)品牌計(jì)劃”，未來(lái)云集將以合資/投資、ODM等形式賦能全球供應(yīng)鏈，打造100個(gè)在云集平臺(tái)年銷(xiāo)售額超1億元的“超級(jí)品牌”。“超級(jí)品牌計(jì)劃”將降低創(chuàng)新品牌的線(xiàn)上渠道門(mén)檻，為千萬(wàn)會(huì)員帶來(lái)更好價(jià)值。

 
數(shù)據(jù)顯示，自“超級(jí)品牌計(jì)劃”實(shí)施以來(lái)，已有多個(gè)品牌在云集上取得不菲戰(zhàn)績(jī)。2019年12月2日，“好麥多”奇亞籽谷物水果燕麥片取得單日銷(xiāo)售230萬(wàn)元的戰(zhàn)績(jī)；次日，“螢火蟲(chóng)”高端洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品銷(xiāo)售額達(dá)300萬(wàn)元。

云集“超級(jí)品牌計(jì)劃”將賦能優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈、賦能云集上的微小代言人，從而滿(mǎn)足的新消費(fèi)需求。因此，云集也打造了會(huì)員電商的價(jià)值雙螺旋：一方面，好的“超品”將吸引更多的消費(fèi)者，滿(mǎn)足更多的消費(fèi)者需求，促使云集發(fā)掘更多好的“超品”；另一方面，云集通過(guò)開(kāi)拓新的流量獲取方式，也賦能云集好的“超品”，受到消費(fèi)者認(rèn)可的“超品”又將為云集帶來(lái)更多流量。

通過(guò)這個(gè)“超品”計(jì)劃，云集在會(huì)員與制造業(yè)者之間搭建橋梁，實(shí)現(xiàn)了會(huì)員、廠家、平臺(tái)的三贏。相信這一創(chuàng)新的機(jī)制也將為云集帶來(lái)更大的發(fā)展。